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上海UI設計-Web2.0視覺風格進化論
在我的上篇文章發出之后,我聽到對“WEb2.0視覺風格”這個稱謂的不認同聲音。其實這并不出乎我的意料,因為,我在認真的開始思考“WEb2.0視覺風格”應該何去何從的問題之前,也有過類似的感受,那就是:Web2.0應該更注重“內在理念”而不是“視覺外觀”。藍色理想獨家首發,作者Quester。相關鏈接:Web2.0視覺風格進化論 一
事實是這樣嗎?你不妨先回答我下面這兩個問題:
① Web2.0 作為一個新生的“概念”,是否不需要一個清晰的“視覺表現”?
② 你認為自己已經找到體現 Web2.0 概念足夠清晰的“視覺表現方式”了嗎?

如果你的回答都是“是”,那么我強烈建議你不要再往下看這篇文章,它完全在浪費你的時間。
如果你心存疑慮猶豫不決,而你又想更詳細的了解關于“WEb2.0視覺風格”的內容,就請抱著一同探究的心態,和我一起來完成這個“進化過程”吧。
Web2.0 需要“視覺識別”,嗎?
Web2.0 Need "VI", Is it?

如果我們把“Web2.0”看作“形象識別”的一個主體(因為它有著區別于以往Web概念的需求),那么我們就很容易看清它應該有的體系結構:作為“理念識別 (Mind Identity)”的“Web2.0概念”現在應該不會有人再懷疑,否則你也不會來看我這篇文章。因此我們可以說,作為“理念識別”的這個部分,已經基本完成。那么在在“理念識別”指導下的“行為識別(Behavior Identity)”和“視覺識別 (Visual Identity)”就應該逐步的完善和清晰起來。

可喜的是,對于“Web2.0的行為特征”我們現在也已經有了很明確的概念,它的交互性,參與性,資料的產生和分配的動作方式,可移動性等等都將“Web2.0”的“行為識別”進行得如此生動鮮活,你很快就可以判定:“噢,這個網站是以web2.0的方式在玩!”

可惜的是,對于“視覺識別”的范疇,我們擁有了這樣一套清晰完整的,可以傳達理念,表現特性的“視覺組件”了嗎?沒有!
因此,作為有職業敏感和操守的設計師的你,為什么不和我一起來共同把我們需要做的工作完成呢?你還在等著一本裝訂成冊,封面用熒光色印著“Web2.0 視覺手冊”的書送到你的手里嗎?Come On, You OUT!我真的希望看到這里的你覺得我上面的解釋是一大堆廢話!因為這說明你真的知道作為一個設計師自己應該去做些什么,想些什么。

視覺的進化與沿革
Evolution of Visual Elements
談到視覺元素的沿革,很多人興趣就高漲起來了——你看看論壇上的那些個帖子,點擊量最高的,回復最多的不就是“最新XXX效果,附教程”之類的嗎。一些人又說了:我們這不是一直追趕潮流嗎?是啊,弄潮和追潮只有一字之差而已。
好吧,就從論壇的熱點帖子說起:之前有個帖子是關于Web2.0的Logo的,這個話題真是熱得燙手??上У氖?,我在查找證據之后發現,許多所謂的“大公司的新Web2.0風格Logo”其實是某些“好事者”所為。呵呵,不必失望,這些行為頗有點Web2.0的風格,況且,其中的有據可查的確實被采用的Logo,有一小部分,也可以從這些版本中找到——你現在可以把你喜歡的樣式直接推薦給產品影響全球數以萬億計客戶量的大公司,影響它們,改變它們!你不覺得Web2.0的可愛嗎?
換個角度來講,很多公司在“Web1.0時代”沒有改變它們的Logo,現在到了“Web2.0時代”為什么就都迫不及待的要改變Logo的設計呢?這除了說明Web2.0是“真正意義上的網絡”以外,難道你還覺察不出“Web2.0的視覺設計”的重要嗎?
我想說的是,你應該從這些真真假假的Logo中看出來,哪些才是真的符合Web2.0的標準而不被表象的那些所謂的漸變應該怎么拉,高光應該怎么做,影子的參數是多少所迷惑。覺得有些難度是吧?我們的這幾篇文章不是為了Web2.0而說Web2.0,只是想從“視覺進化”的規則中告訴你怎么來鑒別和找出“真正的Web2.0風格”!
進化的概念
What's the meaning of "Evolution"?
很清楚,所謂“進化”,就是在原有“物種”的基礎上向前進步。在英語中的“Evolution”也可以翻譯成“演變”,但是我寧可用“進化”這個比較積極的詞匯。
對于視覺元素的進化,由來久矣。談到這里,我不得不提到一個人,因為我在分析新Web2.0的Logo走向(趨勢)時,好多的Logo源頭都指向了他,上面那個圖里面4個原有的logo,3個都是他設計的。他的名字是:保羅·蘭德(Paul Rand 1914-1996)

我想說的是,你應該從這些真真假假的Logo中看出來,哪些才是真的符合Web2.0的標準而不被表象的那些所謂的漸變應該怎么拉,高光應該怎么做,影子的參數是多少所迷惑。覺得有些難度是吧?我們的這幾篇文章不是為了Web2.0而說Web2.0,只是想從“視覺進化”的規則中告訴你怎么來鑒別和找出“真正的Web2.0風格”!
進化的概念
What's the meaning of "Evolution"?
很清楚,所謂“進化”,就是在原有“物種”的基礎上向前進步。在英語中的“Evolution”也可以翻譯成“演變”,但是我寧可用“進化”這個比較積極的詞匯。
對于視覺元素的進化,由來久矣。談到這里,我不得不提到一個人,因為我在分析新Web2.0的Logo走向(趨勢)時,好多的Logo源頭都指向了他,上面那個圖里面4個原有的logo,3個都是他設計的。他的名字是:保羅·蘭德(Paul Rand1914-1996)

蘋果風格是否就是web2.0風格?這個話題好像會使人感到困惑:的確,那些該死的蘋果設計師團隊每天都在“Think Different”,難怪它們會跑在前面,因為它們會最快的找到“Good of Different”。不可否認,蘋果確實創造并引領了好長一段時間的潮流。但是給我的感覺,自從1997年微軟的“毒血”注入蘋果之后,蘋果的創造力就大不如前。(注:1997年8月6日,微軟首次動用1.5億美元購買蘋果公司非投票股份)
撇開這些“政治經濟學”不談,我們還是從理念上分析一下蘋果的行為:
①提高產品使用的愉悅感(不僅是舒適感),超越僅限于功能的滿足。
②為了愉悅視覺觸覺感官而不惜代價(嚴格規定所有產品表面不能有可見的螺絲釘,iMac的外殼鑄模造價高出同類型產品30%,為研究透明塑料如何看起來不“低檔”,顯得“舒適,科技感”而將工業造型設計師蹲點到糖果廠看軟糖生產過程。等等)
③追求自我“i”為中心,個性獨特,嘗試不同。
你可能讀到這里會想起一個人:斯皮爾伯格。對,沒錯,就是他。1億2千萬美元拍《兄弟連》,沒想過賣不賣得出去,但是他成功了。他持股的公司“夢工廠”,其中一個股東就是原蘋果公司的創始人之一。不過他們這種不計成本的玩法,不太符合市場經濟,所以不幸的,“夢工廠”在2005年圣誕節前被派拉蒙公司以16億美元收購,不玩了。
那么,說到這里,一些對于“Web2.0精神”比較熟悉的人就會發現差異。
① 人群不同:蘋果的理念是創造獨特,原本不是為了愉悅“大眾”而是滿足少數能欣賞之“小眾”,若不是自iBook之后采取擴展低端市場的做法,估計現在iPod,iPhone是不可能輕易流于“民間”。然而,“Web2.0”是“大熔爐”,體現參與性,互動性。幾乎所有上網的人都是“受眾”,是自娛自樂自作自受的“眾樂樂”。從年齡跨度上講“Web2.0”也要寬泛許多。
② 氛圍不同:因為人群的關系,兩者的感情色彩和氛圍就大相徑庭了。蘋果有一點“后雅皮”的影子,感覺象一個受過優良教育,會用科技來改善生活卻有著頑皮不羈性格,享樂人生態度的大男孩。Web2.0就有點紐約皇后區的喧囂或者說北京春節白云觀逛廟會的感覺。人們為自己感興趣的事情蜂擁而至,乘興而來興盡而歸,嬉笑怒罵無拘無束。
③ 表現不同:因為上述的一些關系,導致視覺表現上,蘋果的東東對于Web2.0就有些消化不良。最明顯的例子就是所謂的“水晶按鈕”,其為表現完美所花費的步驟,對于蕓蕓眾生的Web2.0網站來講,一是制作過于復雜,二是視覺表現浪費。一件裘皮大衣,配上骨質的扣會給人感覺很純樸,配上銀質的鈕會給人感覺很高貴。但是問題不在于鈕扣,而是在于你的網站是不是要弄成那件裘皮大衣。
好了,既然結論是:蘋果風格 ≠ web2.0風格,那么關于為什么說“過于復雜,視覺表現浪費”的問題就留在以后的文章里面詳細講吧。


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